유튜브 제목 잘 짓는 법: 검색과 클릭을 같이 잡는 제목 만들기

제목이 하는 일

검색에서 찾게 하는 일

유튜브 검색은 사람이 친 단어와 영상 정보가 얼마나 맞는지를 먼저 봐요. 그 정보 중 가장 눈에 띄는 곳이 제목이에요.

설명과 태그도 쓰이지만, 제목에 없는 말로 검색했을 때 상위에 오르기는 어려워요. 그래서 사람들이 실제로 치는 말을 제목에 넣어야 해요.

누르게 하는 일

홈 화면과 추천 영상 칸에서는 검색어가 없어요. 이때 제목은 썸네일과 함께 "이 영상을 볼까 말까"를 정하게 해요.

누른 비율이 높고, 누른 뒤 오래 보면 유튜브는 그 영상을 더 많은 사람에게 보여 줘요. 노출과 클릭률이 어떻게 이어지는지는 유튜브 노출수 제대로 알기에 정리했어요.

약속을 지키는 일

제목은 영상이 무엇을 줄지 약속하는 문장이에요. 약속과 내용이 다르면 시청자는 금방 나가요.

일찍 나가는 시청자가 많으면 시청 시간이 줄어요. 결국 그 영상은 덜 추천돼요.

좋은 제목의 네 가지 조건

검색어가 들어 있어요

사람들이 실제로 치는 말을 써요. "아이폰 사진 잘 찍는 법"을 찾는 사람에게 "감성 넘치는 일상 기록"이라는 제목은 보이지 않아요.

검색어는 제목 앞쪽에 두는 편이 좋아요. 앞부분이 잘려도 무슨 영상인지 알 수 있어요.

무엇을 얻는지 보여요

검색어만 있으면 비슷한 영상들 사이에서 고를 이유가 없어요. 이 영상만의 결과나 장점을 붙여요.

읽기 쉬워요

한 번에 읽히지 않는 제목은 넘겨져요. 같은 말을 반복하거나 특수문자를 많이 넣으면 오히려 읽기 어려워요.

느낌표나 물음표는 하나면 충분해요. 이모지는 한두 개까지만 쓰고, 검색어 자리에는 넣지 않아요.

영상 내용과 맞아요

유튜브 스팸 정책은 영상과 맞지 않는 제목이나 썸네일로 시청자를 속이는 "악의적인 낚시성 콘텐츠"를 금지해요. 예를 들어 경기 전체를 보여 준다고 해 놓고 짧은 장면만 보여 주는 경우예요.

호기심을 끄는 제목과 속이는 제목은 달라요. 영상 안에서 답을 실제로 보여 준다면 궁금하게 만드는 제목은 괜찮아요.

길이와 글자 배치

몇 자까지 쓸 수 있나요

유튜브 제목은 100자까지 쓸 수 있어요. 다만 휴대폰 화면이나 추천 칸에서는 앞부분만 보이고 뒤는 잘릴 때가 많아요.

그래서 100자를 다 채울 필요는 없어요. 처음 보이는 부분만 읽어도 무슨 영상인지 알 수 있게 써요.

앞쪽에 둘 것과 뒤쪽에 둘 것

시리즈 이름이나 채널 이름을 맨 앞에 두면 정작 중요한 말이 잘려요. 회차 번호는 뒤로 보내요.

숫자를 쓸 때

숫자는 읽기 전에 눈에 먼저 들어와요. "방법 3가지", "10분", "5만 원으로"처럼 구체적인 숫자는 기대를 분명하게 만들어 줘요.

숫자는 영상 안에서 실제로 보여 줄 수 있는 것만 써요. "100% 성공" 같은 숫자는 약속을 못 지키기 쉬워요.

단계별로 제목 짓기

1단계: 사람들이 치는 말 찾기

유튜브 검색창에 주제를 치면 아래에 자동 완성 검색어가 떠요. 이 목록이 실제로 많이 찾는 말이에요.

유튜브 스튜디오 분석의 "리서치" 탭에서도 시청자가 찾는 검색어를 볼 수 있어요. 내 채널 시청자가 무엇을 찾는지 보여 줘서 주제 고르기에 좋아요.

2단계: 틀에 넣어 보기

검색어를 찾았다면 아래 틀에 넣어 후보를 여러 개 만들어요.

후보는 최소 다섯 개를 써요. 처음 떠오른 제목이 가장 좋은 경우는 드물어요.

3단계: 썸네일과 나눠 담기

썸네일 글자와 제목이 똑같으면 같은 말을 두 번 읽게 돼요. 썸네일에는 짧은 감정이나 결과를, 제목에는 검색어와 설명을 나눠요.

4단계: 소리 내서 읽기

제목을 소리 내서 한 번 읽어 봐요. 숨이 차거나 무슨 말인지 다시 읽어야 한다면 길거나 복잡한 거예요.

마지막으로 휴대폰에서 내 영상이 어떻게 보이는지 확인해요. 잘린 부분까지 읽어야 뜻이 통한다면 순서를 바꿔요.

영상 종류별 제목

정보 영상

검색으로 들어오는 비율이 높아요. 검색어를 맨 앞에 두고 무엇을 알려 주는지 분명히 써요.

"방법", "정리", "총정리", "하는 법" 같은 말이 잘 맞아요.

리뷰 영상

제품 이름이 곧 검색어예요. 제품 이름 뒤에 쓴 기간이나 결론을 붙여요.

"한 달 써 본 후기", "단점 3가지", "사지 마세요?"처럼 판단을 미리 보여 주면 비교하던 사람이 눌러요.

일상·브이로그

검색보다 구독자 피드와 추천으로 보는 사람이 많아요. 검색어보다 상황과 감정이 드러나는 제목이 맞아요.

그래도 장소나 상황 단어 하나는 넣어요. "제주 한 달 살기 첫 주"처럼요.

쇼츠

쇼츠는 화면에서 제목이 짧게 보이고, 피드에서는 영상이 먼저 재생돼요. 제목은 영상을 이해하게 돕는 한 줄이면 충분해요.

쇼츠도 검색에 걸리기 때문에 핵심 단어는 넣어요. 쇼츠 수익 조건은 유튜브 쇼츠 수익화 조건에 정리했어요.

유튜브 공식 A/B 테스트로 제목 고르기

어떤 기능인가요

유튜브 스튜디오에는 제목과 썸네일을 최대 3개까지 올려 비교하는 기능이 있어요. 시청자마다 다른 제목을 보여 주고 결과를 비교해요.

승자는 클릭률이 아니라 시청 시간이 가장 많은 쪽으로 정해져요. 낚시성 제목이 클릭은 많이 받아도 시청 시간이 짧으면 이기지 못해요.

쓸 수 있는 조건

최초 공개 영상은 끝나고 일반 영상이 된 뒤에는 테스트할 수 있어요. 라이브가 끝나고 남은 영상도 돼요.

테스트를 잘 쓰는 법

세 제목은 서로 확실히 달라야 해요. 조사 한 글자만 다르면 차이가 나지 않아요.

뚜렷한 승자가 없으면 처음 올린 제목이 그대로 쓰여요. 그럴 때는 다음 영상에서 더 다른 후보로 다시 비교해요.

올린 뒤 고치기

숫자로 확인하기

영상을 올리고 며칠 뒤 분석의 도달범위 탭에서 노출수, 노출 클릭률, 트래픽 소스를 봐요. 검색 유입이 적다면 검색어가 약한 거고, 노출은 많은데 클릭률이 낮다면 제목과 썸네일의 매력이 약한 거예요.

제목을 바꿔도 되나요

제목은 올린 뒤에도 바꿀 수 있어요. 오래된 영상의 제목을 지금 사람들이 찾는 말로 바꾸면 검색 유입이 다시 생기기도 해요.

다만 잘 되고 있는 영상의 제목을 자주 바꾸지는 않아요. 바꾼 뒤에는 1~2주 동안 숫자를 보고, 나빠지면 원래대로 돌려요.

자주 하는 실수

피해야 할 것

제목만으로 안 되는 것

제목이 좋아도 영상 앞부분이 지루하면 시청 시간이 짧아져요. 제목에서 한 약속은 영상 처음 30초 안에 보여 주는 게 좋아요.

구독자를 꾸준히 늘리는 방법은 유튜브 구독자 늘리는 방법에 따로 정리했어요.

올리기 전 점검표

마지막으로 확인할 것

• 사람들이 실제로 치는 검색어가 앞쪽에 있나요?
• 이 영상만의 결과나 장점이 보이나요?
• 앞부분만 읽어도 무슨 영상인지 알 수 있나요?
• 썸네일 글자와 같은 말을 반복하지 않나요?
• 제목의 약속을 영상 앞부분에서 보여 주나요?
• 특수문자와 이모지가 읽기를 방해하지 않나요?

자주 묻는 질문

유튜브 제목 한눈에 정리

좋은 제목은 사람들이 치는 검색어를 앞쪽에 두고, 이 영상에서 무엇을 얻는지 보여 주고, 영상 내용과 맞는 제목이에요. 썸네일과는 정보를 나눠 담아요.

후보를 여러 개 쓰고, 유튜브 스튜디오의 A/B 테스트로 시청 시간이 가장 긴 제목을 골라요.